有了支付宝加持后,Apple Pay或将不再尴尬

时间 :2020-03-18点击 :栏目 :行业动态来源 :www.qto-pay.cn作者 :新中付
尽管此前苹果方面已经确认今年的WWDC将转至线上举行,但随着时间的推移,全新的iOS 14也已经露出了一鳞半爪,而在这其中关于Apple Pay将正式支持支付宝的消息,也成为了不少iPhone用户关注的话题。甚至于最近网络上甚至开始流传出,Apple Pay集成支付宝的功能或将随3月18日上线的iOS 13.4与用户见面。
 
但我们经过了求证之后发现,这张所谓预热海报其实只是网友制作的一张渲染图,而目前比较合理的推论,是在iOS 13.4上Apple Pay将扩大所支持的交通卡上。近日根据9toMac的相关报道显示,他们在苹果提供的iOS14开发版代码中发现,Apple Pay将会正式支持支付宝的相关功能。
 

apple pay支付
 
事实上,Apple Pay作为早在2014年秋季新品发布会推出的一项功能,至今在国内市场并没有表现得尽如人意,要不然苹果方面也不会另起炉灶搞起了自己的信用卡服务Apple Card。
 
根据iResearch在去年夏天公布的报告显示,早在2016年2月进入中国市场的Apple Pay在3年半的时间中,在国内移动支付市场上依旧被归类为“others”,已经低于苏宁支付仅为0.2%的市场份额。而在刚刚进入国内市场时,Apple Pay可谓是来势汹汹,甚至仅用一周时间就实现了千万DAU的成就,但在此之后的表现就只能用水土不服来形容了。
 
最初,Apple Pay是通过中国银联进入国内市场,这其实与苹果在海外与运通集团的合作类似。银联与运通都是兼具发卡方和支付网络运行商的身份,并自带“发卡功能”以及“支付结算功能”,因此也帮助Apple Pay这一外来的支付渠道成功规避了某些风险。
 
当时苹果需要Apple Pay来完善自己的生态,找到银联这个地头蛇来帮助自己拓宽市场。而面对支付宝与微信支付的挑战,银联方面也希望找一个名声响亮的大品牌合作,试图从对手那里抢夺更多的用户,因此这也是当初Apple Pay能够很快得以进入国内市场的原因之一。
 
但Apple Pay与银联云闪付不同的是,Apple Pay在国内市场依旧与海外市场一样采取了本地物理隔离的SE,而这种方式的安全性和私密性比银联的HCE更高。按道理来说,凭借着苹果的品牌影响力与安全方面优势,Apple Pay的局面不应该是今天这个样子,但成也萧何败也萧何,与银联深度绑定的Apple Pay,最终也因为银联在线上支付领域的不顺,而步履维艰。
 
此前iResearch的报告中,除了指出Apple Pay已经成为others之外,也表明支付宝的市场份额已经达到53.8%,而腾讯财付通则为39.9%。两者合计已经占据了国内移动支付高达93.7%的市场份额,也真正实现了双寡头垄断的格局。
 
阿里与腾讯在移动支付市场胜利的背后,所依赖的是自从移动互联网起步之后,双方地推人员在线下市场逐个城市的突破,并通过高额补贴这一屡试不爽的法宝,成功将“二维码”这一介质推向了千千万万的用户。如今上至大型商超下至路边摊,二维码支付这一方式可谓早已是随处可见了。
 
作为对比,Apple Pay虽然作为一种移动支付手段,但其并没有巅峰传统的银行清算体系,仅仅只是用 “NFC + 指纹”来替代了银行卡交易中的磁条和授权验证环节。简单来说,Apple Pay的移动支付只是相当于把银行卡给替换成了iPhone或者Apple Watch。
 
这就使得Apple Pay依旧需要依赖传统的POS机体系,再加上Apple Pay非接触式优势所需要的“QuickPass”,进一步提升了POS机的价格,无疑也让部分小商家对其望而却步。并且更为加致命的一点,是由于地推团队的缺乏,根据我们此前的体验,在日常生活中想要使用Apple Pay的最大阻力往往来自收银员,毕竟如果他不了解的情况下,会认为POS机只能刷卡或者插卡,而不支持非接触式支付。
 
现阶段除了星巴克、麦当劳,或者KFC等这类跨国企业,通常在问到收银员使用Apple Pay支付的时候,不少人往往会一脸茫然的表示,“这是个什么玩意”。当你再告诉他云闪付不需要插卡,或许还会使得对方如临大敌,在花费了一番口舌来解释并最终使用了之后,可能收银员还会问你一句,“为什不用支付宝呢?”
 
因此在这种情况下,苹果自然需要新的盟友,而支付宝其实同样也有类似的需求。腾讯财付通背靠着10亿级用户量的微信和QQ两大国民级社交应用,其市场份额也在逐年攀升,在面对这样的攻势下,叠加转型升级为数字生活开放平台的双重因素影响之下,支付宝如何巩固并扩大自己的用户规模呢?答案或许就是为用户提供深度定制化的数字生活服务。而Apple Pay正是苹果用户有别于Android用户的特殊体验,这对于促使商业价值更高的苹果用户留在支付宝,显然也有着极为重要的意义。
 
当然,对于普通消费者而言,Apple Pay与支付宝的合作代表前者终于能够使用被国内消费者与商家广泛接受的二维码。但更为重要的是,Apple Pay走的银行传统收单体系,因此也就意味着银行与发卡组织的市场活动和积分返利计划将会继续保留,这或许就给了用户薅羊毛的机会,而这一点可能将是未来得到支付宝加持之后,Apple Pay能够深入人心的关键所在。

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